admin@haafa.my.id

Kekuatan Video Pendek Vine Vs TikTok


Kekuatan Video Pendek Vine Vs TikTok

Kekuatan Video Pendek Vine Vs TikTok

, Vine adalah aplikasi pertama yang menawarkan video pendek kepada audiens virtual. Namun, jatuh karena mengabaikan konten pembuatnya.

Apa yang bisa dilakukan dalam enam detik? Selain mengambil napas atau berkedip, sepertinya tidak ada yang dilakukan dalam waktu yang sangat singkat. Namun, bagi Robert De Niro, waktu yang singkat ini sudah cukup untuk menceritakan kisah lengkapnya.

Cerita dimulai oleh Dom Hoffman - seorang pemuda yang mengaku bercita-cita menjadi pembuat film dan karena itu tidak pernah mengambil gambar, hanya merekam video - dan diperkenalkan oleh Vine.

Vine bisa disebut sebagai versi video dari Twitter. Hoffman menekankan bahwa pokok anggur adalah "unit terkecil, atom, dalam film." Ini juga bisa berarti gagasan utama atau, mengacu pada presentasi Betsy Morais tentang The New Yorker, sebuah "frasa film" dalam GIF (Graphics Interchange Format) serta audio.

Seperti perayaan penderitaan manusia dalam dongeng Sisyphus, video ultra-pendek Vine diputar berulang-ulang karena, menurut Hoffman, "seperti itulah kehidupan nyata." Singkatnya, Vine adalah aplikasi yang merayakan bagian terkecil dari kehidupan manusia melalui video yang sangat pendek.

Ini adalah kebalikan dari Youtube atau Vimeo. Meski terdengar aneh di tahun-tahun awal keberadaannya, Vine telah berhasil menapaki jalur kesuksesan sebagai sebuah aplikasi, memuncaki daftar aplikasi yang paling banyak diunduh di App Store dan Google Play Store—plus, Windows Phone Store, jika masih ingat.

Ini digunakan oleh lebih dari 200 juta pengguna smartphone. Vine juga telah melahirkan kreator super kreatif Shaw Mendes, Jake Paul, Lele Pons, Stewart Reynolds dan Wahyu Ichwandardi alias "Pinot" dari Indonesia. Vine juga memicu Twitter untuk menghabiskan $30 juta untuk mengontrol aplikasi ini.

Mat Honan, penulis senior Wired (sekarang pemimpin redaksi MIT Technology Review), percaya bahwa Vine "akan berubah menjadi platform yang sangat besar yang benar-benar luar biasa besar." Sayangnya, prediksi ini jauh dari pertanda.

Hanya empat tahun setelah dirilis, Vine gulung tikar. Tutup - atau harus tutup - karena Twitter sebagai pemilik Vine menganggap aplikasi ini gagal berkembang dan hanya berkontribusi merusak keseimbangan keuangan.

Ironisnya, gagasan yang diyakini Hoffman ketika dia membangun Vine tidak mati. Idenya ternyata menjadi bencana besar bagi Facebook (atau Meta) dan Youtube. Ide video pendek ini muncul kembali dalam format baru: TikTok. Seolah hadir untuk menggantikan Vine, TikTok mendukung ide video pendek tersebut agar aplikasi "Made in China" berhasil menjadi platform besar!

Kekuatan di balik TikTok

Setelah mengembangkan aplikasi agregator berita (news aggregator) Toutiao, Yimming Zhang mendirikan perusahaan internet lain bernama ByteDance. Chris Stockel Walker di TikTok Boom: Chinese Dynamite App and Superpower Race for Social Media (2021) mengatakan Zhang mendirikan ByteDance karena dia tidak yakin bahwa aplikasinya hanya memberinya julukan "Gaya Cina".

Pemuda kelahiran Longyan, Fujian, China ini terinspirasi dari kesuksesan perusahaan teknologi global seperti Apple, Google, Microsoft dan Facebook. Dia ingin menjadi setara dengan para raksasa.

Maka dia mendorong Zhang ByteDance untuk membuat aplikasi video pendek bernama Neihan Duanzi - alias "lelucon implisit" dalam bahasa Indonesia. Ini adalah Vine versi Cina dengan beberapa modifikasi. Tema aplikasi dipilih karena orang Cina yang menggunakan Toutiao dalam banyak kesempatan tampaknya lebih suka menggunakan video daripada teks.

Untuk mensukseskan Neihan Duanzi, Zhang mengakuisisi 17 startup - seperti Jukedeck, Flipagram, dan Musical.ly. Baris startup-nya memiliki satu benang merah, dan itu adalah kecerdasan buatan (AI). Bagi Zhang, AI adalah masa depan.

Zhang menggunakan sumber daya AI startup untuk membuat penggabungan teknologi yang disebut Grafik Sosial. Ini adalah kekuatan Niehan Duanzhi. Alih-alih mengandalkan pembuat konten atau pengikut individu, teknologi grafik sosial merekomendasikan konten sesuai dengan sifat pengguna di dunia online.

Selain sumber daya AI, Zhang juga mendapat manfaat dari konten eksklusif di dunia multimedia, khususnya musik wabil, dari startup yang diakuisisinya.

Dengan profil sosial dan multimedianya, Neihan Duanzi telah mencapai penjualan yang baik di antara penonton Tiongkok. Itu berhasil menjangkau lebih dari 200 juta pengguna segera setelah diluncurkan. Aplikasi ini merusak hingga 1.500 petabyte media penyimpanan perusahaan karena pasti akan menyerap video pendek yang diunggah oleh pengguna selamanya.

Kesuksesan Neihan Duanzi kemudian membuat ByteDance berani merilis versi internasional - dan itulah yang diketahui TikTok saat ini. Aplikasi super juga telah berhasil 'membajak' pengguna

Dan Facebook dan YouTube. Ini seperti "candu" yang menarik remaja di seluruh dunia untuk menggunakannya terus-menerus dan menjauhi Facebook dan Youtube.

Melalui TikTok, Zhang mampu melepaskan status "Cina"-nya dan meraih kesuksesan internasional yang selalu diinginkannya.

Pembuat konten adalah kuncinya

Tentu saja, resep sukses aplikasi apa pun bukan hanya teknologi yang mendukungnya. TikTok sukses karena tidak melupakan fondasi utamanya: pembuat konten. Di Neihan Duanzi, ByteDance menyediakan ruang bagi pembuat konten untuk menghasilkan uang dengan mata uang digital yang disediakan oleh pengguna atau pecinta konten. Mereka tentu saja juga membeli cryptocurrency di aplikasi.

Di versi TikTok, peluang ini tidak ada. Namun, berkat grafik sosial (yang tidak mengharuskan pengguna untuk mengikuti pembuat tertentu), video pendek yang diunggah ke TikTok dengan mudah menyebar. Hanya perlu beberapa pengguna yang masih menonton video berbeda atau mengklik tombol hati untuk membuat video keliling dunia yang direkomendasikan kepada jutaan pengguna TikTok lainnya.

Dari proliferasi ini, pembuat konten akhirnya mendapatkan pundi-pundi dari saluran lain: berkolaborasi dengan merek atau perusahaan.

Potensi keuntungan dan popularitas ini akan mendorong para pembuat konten untuk lebih rajin memproduksi video pendek. Dan video yang melimpah juga membuat para pengguna atau penikmat konten merasa ragu untuk terus menggunakan aplikasi ini.

Aspek ini juga yang membedakan Vine dan TikTok. Vine mungkin merupakan pionir, tetapi tidak sejalan dengan penciptanya. Ini karena, di benak Dom Hofmann dan Twitter (sebagai pemilik Vine), komponen utama Vine adalah Vine itu sendiri, platformnya, bukan individu yang mengunggah video.

Tidak ada satu pun perwakilan dari Vine yang bekerja secara khusus dengan pembuat konten. Vine hanya memberikan alamat email info@vine.co kepada pembuat konten yang ingin mereka ajak berkomunikasi.

Dan lagi, memperhatikan apa yang telah Stokel-Walker jelaskan, Vine tidak ragu untuk menghentikan video pendek yang viral. Bahkan, peluang viral tersebut sulit diraih karena Vine memilih menggunakan teknologi berdasarkan follow, bukan social graph.

Tanpa proliferasi dan skema keuntungan seperti cryptocurrency, pembuat konten di Vine tidak dapat menghasilkan uang. Tanpa uang, tentu tidak ada alasan bagi para pembuat konten untuk terus memproduksi video pendek di Vine.

Setahun sebelum Twitter disuntik fatal, Fine menyadari kesalahannya dengan membiarkan pencipta pergi. Manajemen Vine kemudian meminta Karen Spencer untuk membantunya menjadi Kepala Pengembangan Kreator untuk meningkatkan dan merangkul kreator sekali lagi. Sayangnya, upaya ini tidak membuahkan hasil.

Salah satu alasan kegagalan itu adalah bahwa Twitter sendiri mengabaikan permintaan Vine agar perusahaan induknya membagikan $1,2 juta tunai kepada pembuat konten gabungan Vine Amerika. Vine akhirnya menjadi semakin kesepian dan ditinggalkan oleh pembuat konten. Sementara itu, TikTok baik-baik saja.